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天貓提高中小企業入駐門檻 總體質量難提高2014-10-16

作者:habao 來源:未知 日期:2014-10-16 10:40:11 人氣: 標簽:天貓
導讀:網易財經9月30日訊天貓日前發布了最新的2014年度招商資質細則變更公示通知,10月11日凌晨起,天貓平臺招商標準將調整升級。通知顯示,在本次天貓招商資質變更當中…

  網易財經9月30日訊天貓日前發布了最新的2014年度招商資質細則變更公示通知,10月11日凌晨起,天貓平臺招商標準將調整升級。

  通知顯示,在本次天貓招商資質變更當中,多數品類的進駐要求比往年要高。其中對于申請服飾類開店公司及品牌要求注冊資本不低于100萬,公司已持續經營兩年及以上,且在最近一年內未發生轉讓;美妝類商家注冊資金也被要求不得低于500萬元,必須經營滿三年。由于此前天貓并沒有對注冊資金和企業經營時間進行,業內將此舉解讀天貓在逐步提高招商門檻,而中小企業進入天貓平臺的難度將加大。

  中小企業入駐難度大增

  據阿里巴巴相關人士解析,天貓此舉欲收緊授權鏈,加上暫停一部分類目專營店的招商,從而確保商品和服務的品質。在影響范圍上,標準調整主要影響2014年10月11日0時起申請入駐的新商家,以及申請添加新品牌、添加類目經營的老商家業務。簡單來說就是“老人老辦法,新人新辦法”。但“老人”添加新品牌、添加類目經營也按新招商標準執行。

  該人士指出,在招商細則公布后,申請進駐的品牌都試圖在截止日期前能夠進駐天貓平臺,申請的業務增量大幅提升,包括希望添加新經營類目的老品牌。

  在采訪中,多家已進駐天貓平臺的品牌也向網易財經確認了并未受到該通知影響。

  一位行業人士解釋,天貓希望提高品質的意圖明顯,由于阿里巴巴剛剛上市,并且上次“事件”過去不久,所以暫時不會清退一些老品牌,但資源上會更加傾向于大商家,尤其是線下的知名品牌,這點從“雙十一”的活動就可見一斑。這也是天貓年初發布“時尚化”戰略的具體體現,細則調整針對新商家,尤其是中小企業,這些商家入駐天貓平臺的難度將大幅增加。

  總體質量難提高

  今年4月15日,天貓明確宣布2014年將把品牌時尚化、行業垂直化、會員價值化、無線個性化、服務分層化“五化”作為戰略方向。其中,品牌時尚化最為重要,希望借“雙十一”在歐美市場打響品牌。

  此后,天貓平臺的調整步伐進一步加快,西班牙知名服裝品牌ZARA旗艦店在天貓上線。目前已啟用二級域名;為吸引高端品牌入駐天貓,天貓還對多家國際奢侈品牌承諾,只要這些品牌在天貓開店,就將為它們掃清非品牌授權銷售和打假。比如英國博柏利服裝公司天貓旗艦店開業后,所有無授權商品從天貓消失。

  行業人士指出,天貓現在差不多有40萬商家,很多都是原創品牌,總體質量很難提高。短時間內難以實現質量的總體提升,而這也給了唯品會此類網站崛起的機會。

  阿里巴巴相關人士向網易財經確認,此舉與天貓發布的“時尚化”戰略是一脈相承的,也更加強調品牌進駐后的穩定發展。他表示,“一些天貓的原創品牌這些年成長已經成為大牌,且表現強硬,而實力較弱的商家即便進來,也將承擔很大風險。”(網易財經 安冉)

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